Consiste em um bem intangível, interligado a um sinal específico de produtos ou de serviços, que é visualmente perceptível. Simboliza para o consumidor algumas características da empresa fabricante do produto ou fornecedora do serviço, tais como a reputação, o controle de qualidade, os investimentos em pesquisa e desenvolvimento, a qualidade do design do produto e a qualificação dos profissionais que prestam o serviço. A marca permite que o consumidor associe essas qualidades aos produtos e serviços oferecidos.
Importante destacar que o registro da marca não é obrigatório, muito embora sua aquisição configure um fator estratégico importante, já que na maioria dos casos, o valor da marca prepondera sobre o valor de todos os bens materiais da indústria, como é o caso da Coca-Cola.